“金嗓子喉片，广西金嗓子！”
这句耳熟能详的广告词，曾让金嗓子风靡大江南北，成为家喻户晓的国民品牌。然而时过境迁，如今，陪伴了一代人成长的金嗓子，即将在港交所退市。
PART.01金嗓子拟私有化退市
10月29日，金嗓子（.HK）发布公告称，要约人与公司以通过协议安排方式将公司私有化，将按每股计划股份2.8港元注销股份，预期将于12月15日撤销在联交所的上市地位。
受此消息影响，截至10月29日收盘，金嗓子股价报收2.69港元，跌0.37%，市值不到20亿港元。
回顾过往辉煌，自年在港交所挂牌上市后，金嗓子曾在年7月28日的股价达到8.47港元的历史新高，市值一度超60亿港元。
但随后股价一路下行，上市6年以来，金嗓子股价曾从每股最高6元多下挫至1元多，市值最多缩水达90%。
根据数据显示，目前金嗓子面临的最大问题就是增长乏力。
年至年，金嗓子的营业总收入分别为7.08亿元、7.68亿元、6.24亿元、6.94亿元、7.97亿元、6.47亿元；净利润分别为1.55亿元、1.03亿元、0.61亿元、1.02亿元、1.68亿元、1.54亿元。其中，公司年的营收和净利润均已不及上市之初的年。
金嗓子表示，虽然公司继续营运可能会产生盈利，但其缺乏增长动力对公司、股东或其他利益相关者而言均不理想。因此需要一个明确的重振计划，而这将需要大量投资。
PART.02成也萧何，败也萧何
广西金嗓子集团原为柳州市糖果二厂，始建于年3月6日，后由广西金嗓子制药厂和柳州市糖果二厂改制成立。从糖果业务转型润喉片后，金嗓子也一举成名。
当时，金嗓子第一年销量就突破了万，到年底，公司产值已经逼近2个亿，成为广西企业50强，以及全国制药企业强。
年上市后，旗下金嗓子喉片更是远销海外，销售额占公司收益总额的91.8%。截至年底，金嗓子的整体资产规模已经达到了13亿元。
多年来，金嗓子靠着一款喉片名震江湖，成为家喻户晓的国民品牌。但所谓成也萧何，败也萧何。吃着喉片红利的金嗓子，陷入产品结构单一的阶段。
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数据显示，对于金嗓子来说，主要带来收益的仍然是核心产品OTC类产品金嗓子喉片，这也意味着，金嗓子多年的产品单一问题依然未得到解决。
其实，为了破解该发展难题，金嗓子也曾试图走多元化道路。比如年5月推出了金嗓子草本植物饮料，还赞助了《盖世英雄》、《蒙面唱将猜猜猜》等综艺节目进行推广。
但这一拓展却以失败告终，年，金嗓子净利润为1亿元，同比下降33.4%，主要原因就是草本植物饮料业务产生亏损。除此之外，年金嗓子还推出金嗓子肠宝，但最终也以失败寥寥收场。
可见在多元化探索中，以金嗓子为代表的传统药企始终未能找到支点，依靠广告轰炸的销售驱动，在创新研发上却不够重视。作为医药制造行业，创新能力才是企业实现持续增长的马达，随着竞品企业研发水平的逐渐提高，金嗓子将面临越来越难以突破的局面。
PART.03老对手桂林三金，为何依旧领跑市场
在喉糖领域，广西老乡“三金牌西瓜霜含片”一直是金嗓子的强大对手，曾经和金嗓子齐名，是广西医药工业领先企业、中国中药企业50强、中国医药工业百强企业。
而在这么多年的发展中，比起黯然退场的老对手金嗓子，桂林三金依旧保持领跑市场的劲头，那么其背后有何发展之道？
首先是研发产品，形成专业优势。在产品上，根据桂林三金-年间的年度报告显示，桂林三金在研发上的投入整体呈现上升趋势，尤其是在年，相比于年增长率达到61%。
目前，桂林三金与下属子公司拥有个药品批文，其中有桂林西瓜霜、西瓜霜润喉片、三金片、脑脉泰胶囊等自主开发的46个独家特色品种，代表产品三金西瓜霜系列、三金片多年稳居全国同类中成药前列。
并且经过多年努力，桂林三金在咽喉、口腔用药和泌尿系统用药方面已形成较强的专业和市场优势。
其次是营销破圈，提升文化价值。年8月22日，桂林三金登陆创意星球正式亮相Y2Y品牌年轻节。三金西瓜霜联名三星堆博物馆、联手学院奖，以中医药文化创意为题给予年轻人强大的文化认同和归属感，是桂林三金的一次破圈营销新突破。
当品牌的目标与时代发展的脉络合为一体，自然能够触动更多消费者，与他们的心智达成一致，从而提升品牌软实力，增强品牌的广泛好感，增强品牌的文化价值塑造，在营销上为品牌的精神层面增加更多附加值。
除此之外，桂林三金结合自身中医药技术优势涉入养老产业，成立专门的养老产业化办公室，研究相关政策与产业机会，旗下子公司三金大健康已涉入部分医美产业。
综上，结合桂林三金的发展之道，我们可以对比看到：在产品上，金嗓子缺乏研发创新能力，未能开发出满足市场需求的新产品；在营销层面上，金嗓子缺乏系统、专业的品牌建设，使得“金嗓子”至今只是一个简单的产品符号，缺乏品牌文化价值。
也就是说，在这样的新时代，没有多元化产品做护城河，没有品牌文化做支撑，金嗓子很难在激烈的竞争中走得长远。
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