听说女人的自愈能力是男人的9.05倍，这9.05倍从何而来，看完这条片你应该就会明白。
《美不能输》
这是KARMA为唯品会秋季美妆节诠释的“美不能输”，
在我们接到Bief后，KARMAe只问了自己一个问题：
女人为什么要化妆？
在这个时代，每个人都要努力的生活，
所以女人们才需要面向镜子，
获得属于她们自愈的力量。
我们的TA是女人，怎么能去打动她们？
女人最需要的就是懂她们的人。
所以这次，
我们没有将它作为传统意义上的创意去发想，
我们在不停的去发现她们的生活，
她们对于化妆的态度，
就有了视频里的故事，
它们不是想象而来，是真实发生的，
我们没有过多的渲染，
只是作为一个发现者，克制的将它们表达出来。
生活中的不如意，不止女人会碰见，但有一点男人和女人没有可比性，女人会通过化妆让自己更美，世界上还有比看到美美的自己更自愈的事情吗？故事里每一个细节都是生活，它是女人面对不如意的缩影。
头发剪烂了，就让它更短，面对这样的意外，何不当它是一场冒险；
有男朋友了不起吗？没什么大不了，她们美给一个人看，你的美可以让更多人看见；
时间让脸起了皱褶，那又怎样，时间往前走，你可以让美回头啊；
客人来来去去，没人看见你的辛苦，但自己知道啊，对自己说声谢谢会更有力量；
看到美美的自己，真的是件很治愈的事情啊！
这世界带刺的，它不知怎么的就会伤害到你，
我们把生活的那面盾牌拍出来，告诉所有的女人，
当你面对它时，这就是你对抗世界的力量，
拿起属于你的武器，越过它，打败它。
对于女人来说，美就她们的武器。
就像歌里唱的“那握在手里的美正给我力量，打败一切阻挡我前进的屏障”
不知道有多少人看过日本NHK的纪录片《纪实72小时》，它会选择一个特定的地点连续72小时进行拍摄，在事件发生地对镜头前的人物进行访问，让被访者讲述自己的生活片段。其中有一期讲的是“化妆间里的女人”，这个设立在化妆间的名字很有意思，叫POWDERROOM，一个专门给女人化妆的房间。
里面采访到一个已下班的女生来到这间POWDERROOM，她没有要去约会或是见谁，惊讶的导演问到为什么时，她的回答很好诠释了美不能输的精神：“即便只是回家，也想漂漂亮亮的回去”
很多时候广告是在夸张，在宣泄某一种情感，
宣泄其实很简单，不停的洒狗血就好，
克制很难，它会让你看见自己，看见生活，
如何拿捏这个度，不单单靠技术，还有态度，
是经过生活、经过思考、经过反思、经过验证的，
它不需要过大的冲突来吸引你，不用升华，因为生活不会，我们去发现并展现每个普通女人面对生活时此刻的状态，就够了。
这次我们做到了克制，也能恰到好处的表达情感。
感谢KARMAe的发现，吸引来这么强大队伍加入；
感谢导演的发现，将我们的表达有了更好的表达；
感谢每一个为这篇“生活”付出努力的人儿。
因为打动人心，发现比创造更重要。
我们愿意把美分享给世界，因为生活已经够难了。
讲讲幕后花絮吧，本片的背后可谓是含“金”量超高的团队了。
导演范杨仲，金穗奖最佳编剧和导演，一流的讲故事能力，将细节展现之生动，都怀疑他股子里会不会是个女人；
而音乐本身是带动情绪的利器，无论是唯品会的《开不了口》、的《明天，你好》、父亲节的《父亲》，无一例外都是采取买歌+故事的形式，但这次我们和客户大胆突破了一下，自己编曲自己作词，我们请来了台北国立交响乐第一小提琴手，也是金曲奖提名的最佳制作人Daphne作曲。
以及两位金钟奖获得者，饰演老闺蜜其中之一的李璇曾获得第43届金钟奖最佳单元剧女主角奖，而在现场拍摄时她的故事也让人为之动容，那场戏在台北国军文艺活动中心拍摄，此地也正好时她年轻时表演的剧场，而故事里的情节和她当年的情景竟如出一辙，故地重游，对她来说，这场不是戏，是她真实的回忆与生活。
另外，指甲店的店员扮演者江沂宸，也刚刚获得金钟奖戏剧节目女配角的提名，她在此片中的演技也是有目共睹，现场也让跟片的同事们津津乐道。
除了有这些“金”字辈的加持，能呈现出这么动人的片子，也少不了制片公司、幕后团队还有KARMAe的努力啦。
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
创意组长：吴方杰
美术指导：Pamela
文案：Shua
美术：张雯洁
业务总监：Jean
客户副总监：Claie
客户执行：Lydia
制作团队导演｜范扬仲制作公司｜StatfilmsHeadofPoduction｜陈学礼ExecutivePoduce监制｜Gloia台湾协拍团队ExecutivePoduce监制｜张正德制片｜周信池摄影指导｜夏绍虞场景组｜凯伦、张允美术指导｜敦纲灯光师｜周华光造型师｜甜心姐（陈怡伶）演员管理｜嘉峰收音组｜龙哥team后期团队后期公司｜LUN-KUO后期制片｜Solo、赵静剪辑师｜谢佩珊调色｜布丁（台北意象）、A哥（上海CC）作曲师｜Daphne、陈虹竹（配唱）作词：吴方杰Mixe混音｜Smilestudio最后，我们找人
NOT机器人
而是对创意永葆自燃力的人
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KARMA是谁
我们是一家以创意为主导的独立广告公司，于年12月22日——玛雅人预言的世界末日的第二天正式起跑。
我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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